《重返帝国》总算上线。
做为腾讯官方新年的重中之重，天美好的第二款SLG商品，手机游戏发布首日便走上了 App Store 完全免费榜第一。并且在SLG跑道已经有好几个头顶部商品栖身，许多人觉得SLG类目提高早已见顶的情形下，它还进入了畅销榜Top 10，这表明SLG销售市场也有新的开拓室内空间。
缔妍到底是怎么保证的?在剖析过这一款商品的发售对策以后，葡萄君发觉它的许多玩法都没那麼招数。
合乎判断力的设计产品
在探讨发售对策以前，大家何不再简易介绍一下《重返帝国》的模式特点：这也是一切的前提条件。
在《重返帝国》的向外宣传策划中，有一个不断被注重的定义：让对策活起來。有关怎么理解这一定义，葡萄君先前已经有过有关报导。简易而言，「让对策活起來」的实质是「让对策合乎判断力」。
最先是竞技场对策的加重。
手机游戏根据可掩藏军队行迹的山林，把「藏兵于林，出其不意而战」这一合乎游戏玩家判断力的战略对策复原了出去，让地形图对策除开山川河流、聚集点关隘这类大的军队阻碍以外，拥有更加灵敏的使用方法。
再例如更立体化的封地设计方案，把攻城从一件吊线打理的事儿，优化变成一场真真正正对决防御：游戏玩家可以用诸葛连弩、箭塔等攻城略地器材立即正脸催毁城门，随后城里开展巷战搏斗，根据毁坏多功能性工程建筑，来提升进攻城区核心的赢率。
次之是战略实际操作更灵便。
目前市面上许多SLG商品是沒有作战全过程，立即依据彼此战斗力多少秒出战况的，但《重返帝国》却有着一定的对战時间。而这一留下来的「对战時间」，与此同时也成为了游戏玩家的「实际操作室内空间」。游戏玩家可以根据战略牵扯、精确释放出来专业技能来完成多元化的对局感受，一些操纵专业技能如晕眩、沉默无言的施放机会也很重要 —— 是不是能击中、命中的机会是不是恰当，都将危害输赢。
最终是对多元化文明行为的高复原度。
不言而喻，《重返帝国》在工艺美术质量与技术性完成上父获得了提升，帮我最直接的感觉便是全部手机游戏充满了「小细节」。包含游戏地图上的群山植物群落，城里耕种的农户、巡查的战士。老实巴交说，是否有这种物品，对SLG小游戏的具体去玩都不可能有很大危害，但当那些看起来没用的细微末节堆积起来时，一个真实的「文明世界」就近在咫尺了。
官方网还根据一个背后制作小视频，秀了一波工艺美术质量：真人版动捕、PBR物理学3D渲染、6万面高精人物角色实体模型这些。大家能从这当中看得出研发部门对「打造出活竞技场」的信心，和针对商品的自信心。
总而言之，《重返帝国》根据更立体化的封地设计方案、更灵敏的战略实际操作，让商品展现出了「活对策」的特点、看起来没那麼招数。但也正是如此，发售端将面对较大的挑戰。
以洞悉为关键的发售对策：回去看，往前走
简易而言，《重返帝国》的发售关键有2个难题。
第一，SLG商品感受后置摄像头的特点，让客户难以在开始游戏的第一时间就认知到「让对策活起來」所表示的具体含意，及其它能给予怎样的手游快乐——上文仅是简易讲解这种关键点就用了好几百字，那在具体营销推广环节又该怎么让客户快速掌握这么多关键点?
第二，过去许多SLG常用的租场式营销推广玩法早已让客户有点儿疲惫，这类遮天盖地的砸钱玩法尽管简单直接，但在今天的市场环境，性价比高早已减少了许多。并且《重返帝国》针对关键点传递的规定，也并不是借助简洁的「租场」就能完成。
而对于这两个难题，红提发觉，缔妍干了一系列新的试着，这儿何不举一些事例。
其一是「重回对策辉煌时代」短纪实片。电影找来了PDD、WCG妖兽3全国冠军曾卓(鬼王TeD)，也有游戏设计老大、杰出游戏玩家Q酱、新闻人刀哥这些，让她们意味着不一样种类的游戏玩家，各自叙述自身当初玩星际帝国、妖兽、红警、王国等經典策略类游戏时的体会，并讨论如今的对策游戏玩家到底想玩到一款如何的策略类手游。
留意，这一部电影的确邀约了PDD那样的、绝大部分玩家都广为人知的KOL，及其TED那样的对策游戏大神，为此确保基本的关注和感染力。但于此与此同时，它还特邀了一堆你也许连名称都没听说过的现实对策游戏玩家，我想这是由于它的真正总体目标，是一切对往日策略类游戏辉煌时代有一定的感概的游戏玩家。
也就是说，她们想根据电影这一突破口，来与上一代喜爱策略类游戏的人开展一次真心实意的会话。电影里沒有很强势的说，“大家的商品可以达到你对对策辉煌时代的一切希望”，反而是表明自已想要与游戏玩家站在一起，去试着复原出当初打游戏的觉得，“就算只要一点点我就感觉算得上成功了。”
SLG客户实际上是相对性完善，认知水平高不易被坑骗的一帮人，沿着那样的逻辑性，在感性和理性同时进行，素材内容的说动实际效果也就获得了进一步的确保。
再看第二个实例：老罗。假如说「重回对策辉煌时代」充斥着温暖，那这一系列素材内容则尝试借讥讽的技巧，更进一步地呈现缔妍在商品更新换代上的坚定信念和魄力。
为什么要采用老罗?表层上看，是由于他的用户特性与SLG关键客户相对高度重叠：25-45岁，男士占多数，受到优良文化教育，有着一定的人均收入;并且他在演艺圈、高新科技圈和投资界等好几个圈内都很著名，即使不是他的粉丝们，也是多少对他的历经有一些掌握。
但是仅是用户标签配对还不够，更多方面的隐性逻辑是：老罗实质上是个不满意现况的反叛者——这和要想摆脱跑道布局的《重返帝国》不谋而合。手机游戏也借此机会向客户传递了一个心态：她们乐意向目前的SLG招数进行挑戰，往前再走一步，勤奋变成更新换代级商品。
在操作过程中，发售精英团队也并没让老罗穿古装剧，喊口号，持续注重知名人士和商品的关联关系。与之相应的是，她们把罗永浩放到了游戏玩家的部位，拍了三支不仅有故事类，又充斥着比照和矛盾的短视频。
这三支电影的开始，各自描绘了三个传统式SLG在具体战事时的搞笑场景：
1. 只需另一方战斗力高过你，就算只差2000，你也绝对没有赢面。
2. 走方格军队必须等候抵达時间，并且只需没有在邻近的小格子里，即使对手近在咫尺，你也打不上。
3. 彼此战争趾高气扬，但具体作战仅仅依据标值互撞一秒出战况。
而电影的后半部则根据翻转，确立传递了《重返帝国》对这三种情况的抵制心态，并提供了相应的打法。那样使用出来，客户既能了解手机游戏在实际游戏玩法上的闪光点，也可以感受到精英团队更改SLG原有招数，要对类目更新换代的信心。
三则短视频都借老罗之口，确立表述了手机游戏针对招数的抵制
见到这儿，大家容易发觉《重返帝国》发售的差别：精英团队沒有把KOL与商品开展强关联忽悠营销推广，沒有应用同一套广告素材在不一样方式派发，不断做堆数量级曝出;反而是既在协作知名人士和方式上照料到了客户的爱好，又在信息层面下工夫了时间，确保了沟通交流內容的颗粒度。
向前看，她们用「重回对策辉煌时代」完成了与上一代人的会话;往后面看，她们根据老罗的诠释展现出了《重返帝国》究竟为何是更新换代级商品。
而在素材内容推广上边，手机游戏也各自根据纵横2个层面开展了新的试着。
横着看来，手机游戏已经试着碰触更为普遍或细分化的圈内。例如当应对历史时间与国防发烧友，她们会和山东博物馆孙膑兵法、大国关系权威专家金灿荣及其军武综艺节目《军武大本营》战略合作;而应对更娱乐产业的年轻人客户，她们会做整活名场面。
竖向看来，精英团队更改了过去商品在方式仅仅发了Banner的方式，挑选与方式一起加重內容协作。红提观查到，精英团队与华为游戏一起做了深层方案策划采访，华为公司还让出珍贵的資源位给內容做加热;而在腾讯公司内部结构，《重返帝国》大张旗鼓在短视频号、微信游戏，用攻略大全、新闻资讯等UGC內容创建起绿色生态，好像是研究一种不同于往日买量逻辑性的“品效合一”。
根据以上这种新的试着，《重返帝国》在不一样消费群、不一样方式里都完成了精细化管理发售，在创建起“下一代商品”认知能力的与此同时，也让客户的确体会到了设备的详细差别。
SLG跑道的市场竞争，越来越更加难了
聊了这么多，葡萄君较大的感觉便是，SLG跑道真的是夫人太卷了。
在头顶部商品陆续玩命买量，乃至用租场式营销推广加强知名品牌标识以后，简易的「真正」、「智谋」等标识早已和竞争对手拉不出差别。应对免疫能力更加强，懂的也很多的策略类游戏客户，《重返帝国》不但要在商品方面完成更新换代升级，还一定要懂得与客户会话，完全危害她们的最底层认知能力，才有可能得到她们的亲睐。
并且SLG也有一个挑戰是中长线。现如今《重返帝国》才刚发布，现阶段的排行榜考试成绩只有表明她们做对了早期管理决策。将来她们还需要应对一系列新的问题：目前的素材内容能用多长时间?将来该如何给潜在客户不断给予神秘感?假如竞争对手快速跟进，商品该朝哪些方面梯度下降法?
没法，一切跑道发展趋势到火爆环节都需要应对这一切：想吸引住不断发展的客户，你始终必须给予更有感染力的关键点。如同在快消行业，最开始的护肤产品只需注重自身能保湿补水防晒隔离就可以了;但市场竞争加重以后，她们会注重自身成分表里关键成分的功效;而到了如今，更超前的的厂家早已逐渐介绍的秘方可以怎样组成，尝试把科学合理理论框架普及化给顾客——到了这一步，商品和营销推广的众多因素稍有脱轨，客户便会感觉到蒙蔽。但想取得胜利，你务必冒更高的风险性。
针对别的SLG团队而言，幸运的是，《重返帝国》得出了一套更专业的解题思路，并展现了这一条跑道新的市场竞争概率;但遗憾的是，它难以避免的增强了将来新产品进入的难度系数——全部领域的未来发展途径都早已证实，这类难度系数一旦逐渐升高，就难以慢下来了。
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